El gasto en compras a través de Internet durante el periodo navideño -desde que se abrió la temporada de compras hasta ahora- se acerca en 2011 a los 18.509 millones de euros (24.600 millones de dólares), un 15 por ciento más que en 2010. Durante esta pasada semana (hasta el viernes 9 de diciembre) las ventas alcanzaron los 4.439 millones de euros (5.900 millones de dólares).
La Navidad es el periodo en el que más compras se realizan. Durante estas fechas el consumo se dispara, pero ya no solo en las tiendas físicas sino también a través de Internet. La facilidad y comodidad que ofrece el comercio electrónico hacen que cada vez más los usuarios se decanten por realizar sus compras a través de un ordenador e, incluso, a través de sus dispositivos móviles.
En el caso de EE.UU., días como el ‘Black Friday’ (‘Viernes Negro’) o el ‘Cyber Monday’ (‘Ciber Lunes’) contribuyen a este consumo online. Un estudio realizado por comScore revela que en este país en 2011, el gasto en compras online durante este periodo navideño ha aumentado un 15 por ciento respecto a 2010, llegando a los 18.509 millones de euros en 2011 frente a los 16.122 millones de 2010.
Para este estudio se han recogido los datos de los primeros 39 días de la temporada de Navidad, comprendidos desde el 1 de noviembre hasta el 9 de diciembre.
Desde que comScore comenzó el seguimiento del gasto en comercio electrónico en el año 2001, siete días han superado los 753,4 millones de euros (1.000 millones de dólares) de gasto. De esos siete días, seis corresponden al año 2011.
El ‘Cyber Monday’ de 2011 -que encabeza el ranking- y el de 2010, se encuentran en el Top Ten del análisis de comScore. Sin embargo, la diferencia de gasto entre un año y otro es de 223 millones de dólares (168 millones de euros).
El segundo día con más de 1.000 millones de dólares en gasto se produjo el lunes 5 de diciembre de este año (1.178 millones de dólares), seguido por el 29 de noviembre (1.116 millones de dólares) y 6 de diciembre (1.107 millones de dólares), también de 2011.
Pese a que el gasto hasta el momento ha sufrido un aumento del 15 por ciento respecto a 2010, el periodo de compras no ha concluido y todavía quedan varias semanas para que se acaben las fiestas. Por ello, comScore prevé que este gasto siga en aumento ya que todavía quedan por llegar dos días importantes en cuanto a comercio electrónico.
Uno de ellos es el denominado ‘Green Monday’ que se celebra este lunes. Este término fue acuñado por eBay en el año 2007 y se prevé como uno de los días de más gasto online de todo el año.
Otro de ellos es el denominado ‘Free Shipping Day’ que se celebra este viernes 16 de diciembre. Durante este día los comerciantes ofrecen el envío de las compras de forma gratuita con la entrega en la víspera de Navidad. comScore asegura que en los últimos años el ‘Free Shipping Day’ ha ayudado a impulsar la actividad de compras online en la temporada.
